Основа бизнес аналитики

Специализация Business Analytics была разработана, чтобы помочь вам научиться думать об использовании данных при принятии решений в большом (и малом) бизнесе. В этом проекте Capstone вас попросят создать стратегию для вымышленной цифровой поисковой системы и поставщика контента, GoYaFace, Inc. (часто сокращенно GYF). Эта стратегия будет использоваться в ответ на растущую популярность и доступность программного обеспечения для блокировки рекламы, которое может иметь серьезные негативные последствия для бизнеса GYF. Вы должны взять на себя роль лидера группы по тактике и действиям в области цифровой рекламы («ДАННЫЕ») в GYF, которой было поручено сформулировать стратегию GYF в ответ на угрозу блокировки рекламы. Ваша задача - разработать стратегию, которая будет рекомендована высшему руководству GYF. Используя то, что вы узнали о бизнес-аналитике, вы (i) создадите подробное описание проблемы, сосредоточив внимание на покупателях рекламы GYF (Модуль 2), (ii) разработаете стратегию (Модуль 3), (iii) опишите ожидаемые эффекты стратегии (Модуль 4) и (iv) сформировать план для измерения эффектов вашей стратегии (Модуль 4). Затем вы объедините эти четыре части в окончательный проект (Модуль 5). Сначала прочтите полное описание проекта по ссылке «Описание проекта» ниже, а затем просмотрите справочную информацию о блокировщиках рекламы и ссылку «Профиль компании GYF» в содержимом Модуля 1. Когда вы будете готовы начать первое задание, перейдите к Модулю 2: Определение проблемы.

В Модуле 2 вы определите проблему, которую блокаторы рекламы создают для GYF. GYF призван стать объединением ведущих интернет-платформ и поставщиков контента, которые получают значительные доходы от мобильной рекламы, таких как Google, Yahoo и Facebook, поэтому вы должны строить свое исследование вокруг реальных проблем, с которыми эти компании столкнулись и с которыми сталкиваются. Тщательное определение проблемы напрямую повлияет на то, насколько успешной ваша стратегия будет воспринята вашими коллегами. Чем глубже вы проанализируете влияние блокировщиков рекламы на компании, покупающие рекламные места у GYF, тем более подходящей будет ваша общая стратегия. Воспользуйтесь приведенными ниже ресурсами, чтобы узнать больше о проблеме, а затем создайте свое Заявление о проблеме и отправьте его на экспертную оценку ниже. Вы можете и должны использовать все курсы по специализации Business Analytics, но ваше описание проблемы должно быть сосредоточено на том, как блокировщики рекламы могут отрицательно повлиять на отношения GYF с компаниями, которые платят GYF за размещение рекламы в мобильных приложениях и контенте GYF. Вы должны рассмотреть вопрос о причинно-следственной связи в своей формулировке проблемы - мы включили несколько лекций из базовых курсов, чтобы освежить вас в этой теме. И вам настоятельно рекомендуется заполнить и включить ответ на прикладное упражнение 1 (см. Ссылку ниже) как часть описания проблемы.

В модуле 3 вы сосредоточитесь на создании рекомендованной стратегии для GYF по борьбе с блокировщиками рекламы. Ваша стратегия не должна быть длительной, но она должна быть ясной и решать проблему. (Подсказка: если у вас есть четко определенная проблема, ваша стратегия, скорее всего, также будет четко определена). Вы отправите свою стратегию на экспертную оценку, а затем также рассмотрите работу как минимум трех ваших коллег. Ничего страшного, если обзор стратегий других учащихся в этом курсе даст вам дальнейшие идеи для пересмотра вашей собственной стратегии. Одним из основных преимуществ экспертной оценки является расширение диапазона обратной связи, которую вы можете получить, и мы разработали этот модуль с учетом экспертной оценки, чтобы вы могли получить как можно больше отзывов, прежде чем переходить к следующему этапу проекта. Вы можете найти ресурсы и лекции, приведенные ниже, полезными при формулировании вашей стратегии и рассмотрении того, как данные могут быть использованы и должным образом поняты. Вам настоятельно рекомендуется заполнить и включить свой ответ на прикладное упражнение 2 как часть вашей стратегии.

Модуль 4 был разработан, чтобы дать вам возможность сосредоточиться на эффектах вашей стратегии. При разработке стратегии часто можно упускать из виду влияние и измерение; Создание вдумчивого и тщательного плана для измерения эффектов значительно улучшит ваш окончательный проект. В этой части проекта вы опишете два события: что, по вашему мнению, произойдет, и как вы это будете измерять. Ознакомьтесь с курсами по специализации Business Analytics, чтобы узнать, какие типы данных компании используют для измерения эффектов, чтобы создать собственный план измерения. Мы настоятельно рекомендуем вам заполнить и включить свои ответы на прикладные упражнения 3 и 4 как часть компонентов «Эффекты» и «Измерение». Вы можете создать сценарий (Операционная аналитика) для прогнозирования некоторых предполагаемых эффектов вашей стратегии, следуя наброскам прикладного упражнения 3 или самостоятельно. После того, как вы представите свой собственный план воздействия и измерения, просмотрите работу как минимум трех ваших коллег. В этом упражнении вы можете найти новые идеи или новые способы анализа данных и измерений. Мы призываем вас включить то, что вы узнали, в свою окончательную заявку!

3 видео лекции