Основы цифрового маркетинга

По материалам Gies College of Business.
University of Illinois at Urbana Champaign

О курсе

Этот курс разработан для того, чтобы дать вам практический опыт проведения цифровой маркетинговой кампании для фиктивной фирмы, продающей электронику. Для этого вы воспользуетесь онлайн-симуляцией. Вы будете менеджером по маркетингу в компании, продающей цифровые фотоаппараты в Интернете через интернет-магазин. Вы будете просматривать продукты, цены, маржу и прошлые продажи. Вы создадите целевую рекламную кампанию после исследования подходящих ключевых слов для продаваемых вами продуктов. Вы также изучите основы дизайна целевой страницы и поисковой оптимизации. Затем вы создадите и проведете кампанию по электронной почте. Как только эти кампании будут выполнены, вы получите обратную связь по ключевым показателям эффективности, таким как доход, прибыль, трафик, конверсии. У вас будет возможность повторить эту кампанию с новыми стратегиями, чтобы улучшить свои KPI во втором раунде.

Курс предложен
University of Illinois at Urbana Champaign

Иллинойский университет в Урбана-Шампейн - мировой лидер в области исследований, преподавания и участия общественности, отличающийся широтой своих программ, широким академическим превосходством и всемирно известными преподавателями и выпускниками. Иллинойс служит миру, создавая знания, подготавливая учащихся к жизненно важным событиям и находя решения критически важных социальных потребностей.
Иллинойсский университет в Урбане-Шампейне (англ. University of Illinois at Urbana-Champaign, UIUC) — самый большой из кампусовИллинойсского университета. Основан в 1867 году.

Программа курса

5 недель

# 1 Неделя

Клиент/Анализ бренда

10 видео лекции, 11 материала для чтения, 1 тест

В этом модуле вы получите обзор Captone, узнаете о клиенте и постановке проблемы, а также познакомитесь со своими коллегами. Вы также начнете исследование клиента и бренда, прежде чем приступить к работе над своей кампанией.

# 2 неделя

Путь к принятию решений потребителем

2 материала для чтения

В этом модуле вы выполните часть ПЛАН процесса маркетинговой аналитики. Вы наметите путь принятия решения потребителем для сценариев, описанных в формулировке проблемы, и определите ключевые цели, вопросы, на которые необходимо ответить, и спланируете сбор данных.

# 3 неделя

Собирать и анализировать данные

2 материала для чтения

В этом модуле вы продолжите изучать структуру «Планирование, сбор, анализ и отчет», которую вы изучили на курсах «Маркетинговая аналитика», чтобы подготовить основу для своей маркетинговой кампании.

# 4 неделя

Канал и стратегия содержания

2 материала для чтения

В этом модуле вы определите и опишите маркетинговую стратегию и цифровые каналы, которые будут использоваться для кампании.

# 5 неделя

План тестирования и контроля

2 материала для чтения

В этом модуле вы представите план проверки и оценки рекомендаций, разработанных в стратегии цифрового маркетинга.

# 6 неделя

Отправка окончательного плана цифрового маркетинга

В этом модуле вы объедините предыдущие отправленные модули в окончательный отчет.